« DISCOVER U.S. BEEF », Berlin

En août 2016, l’USMEF a organisé un événement promotionnel en Allemagne intitulé « DISCOVER U.S. BEEF ».

Cet événement s’inscrit dans le cadre du programme de sensibilisation de l’USMEF, visant à toucher certains acteurs clés du secteur HRI et des journalistes afin de les informer sur les spécificités du bœuf américain, de nouer des relations plus étroites avec les leaders d’opinion et d’obtenir une couverture médiatique pertinente pour atteindre les consommateurs finaux.

L’événement, un déjeuner offert à un groupe de grands chefs et journalistes gastronomiques allemands sélectionnés, s’est déroulé à l’ambassade des États-Unis à Berlin et a été généreusement accueilli par M. John Emmerson, ambassadeur des États-Unis à Berlin.

Le déjeuner a été organisé par l’USMEF Europe, avec l’aimable collaboration de l’USDA-FAS Berlin (@usbotschaft)

Un menu spécial a été préparé par le chef Byron Hogan avec 4 morceaux de bœuf américain : faux-filet, filet, poitrine et macreuse. Ils ont été accompagnés d’une large sélection de vins américains offerts par Black Stallion Estate Winery (importés en Allemagne par Delicate Vineyards).

L’objectif principal de ce déjeuner promotionnel était de réunir les meilleurs chefs de Berlin et des environs et de les mettre en relation avec des journalistes gastronomiques et lifestyle afin de : encourager l’utilisation des produits carnés américains parmi les chefs, soutenir les leaders d’opinion en faveur du bœuf américain, accroître la sensibilisation et les connaissances sur le bœuf américain et ses spécificités, informer sur l’utilisation de morceaux de bœuf de qualité supérieure et alternatifs et générer une couverture médiatique pour sensibiliser les consommateurs finaux allemands.